俞敏洪助农直播首秀 新东方跨界带货成绩几何

2021-12-29 11:33:37 文章来源:网络

继11月透露新东方将进军农业领域后,12月28日晚,俞敏洪在抖音正式开启了首场助农带货直播。北京商报记者注意到,直播间内上线销售的产品**括水果、蔬菜、生鲜肉类、粮油等多类农副产品。当晚开播不足十分钟,俞敏洪直播间的在线观看人数就已超过2万人,销售额也超过10万元。值得注意的是,在俞敏洪直播间之外,另一个名为"东方甄选"直播间也同步开启了直播带货。据抖音**信息显示,"东方甄选"为东方优选(北京)科技有限公司的官方账号,该公司为北京新东方迅程网络科技**份有限公司的全资子公司。

带货GMV近500万

12月28日晚,俞敏洪个人直播间正式在抖音开播,新东方旗下直播带货**"东方甄选"也在当天正式上线。在当晚三个多小时的直播中,俞敏洪全程出镜自己的直播间,并在对产品介绍时穿插小知识的科普。北京商报记者注意到,直播间内销售了大米、车厘子、褚橙、苹果等多个品类的产品,涵盖生鲜、蔬果、粮油、零食等。

当晚,新东方在线CEO孙东旭同样在直播间中亮相,并在"东方甄选"和俞敏洪个人直播间串台。据孙东旭透露,在俞敏洪直播间开播不足十分钟,尚未上品的情况下,粉丝在购物车的自主销量就已超过10万元。21点54分,俞敏洪直播间在当晚带货榜中排名第五。当直播时间接近三小时时,孙东旭又在直播间中表示,此次俞敏洪直播带货的销售额即将突破五**。

而据新抖**数据显示,当晚俞敏洪直播间的累计观看人数达到186.96万,在线人数峰值为3.3万,GMV(商品交易总额)为490.84万。共上架31件商品,**贵商品为某品牌面粉,礼盒装定价为960元。

值得关注的是,不少观看直播的网友都认为俞敏洪销售的产品价格偏高。对此,俞敏洪也在直播中多次表示,销售的农产品价格确实偏高。"新东方选的不是**便宜的,而是**好**有品质的农产品。"

据"新东方"官方**公众号发布文章显示,目前助农直播为俞敏洪和"东方甄选"努力的方向。但新东方也会继续在教育领域努力,文章显示,新东方正在**通识教育、素质素**教育上发力。

转型布局五花八门

实际上,自"双减"政策发布以来,几乎所有校外培训企业都开始尝试转型。作为业内"老大哥"的新东方,更是加紧了在教育领域之外的转型布局。据天眼查信息显示,**近3个月时间里,新东方陆续投资成立了多家新公司,涉猎多个领域。

具体来看,这些新公司里**括了北京私库云书**科技有限公司、北京新远方人力资源服务有限公司、东方优选(北京)科技有限公司、济南市市中区斯林姆培训学校有限公司、南京酷学严选科技有限公司、济南斯林姆体育产业发展有限公司等等。

从经营范围来看,上述公司的业务布局称得上是五花八门,涉及到**开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、销售化肥、智能机器人研发、教学用模型及教具制造等多个领域。

另值得一提的是,天眼查信息显示,东方甄选(北京)科技有限公司于今年12月成立,该公司的注册资本1000万人民币。**东信息显示,该公司由北京新东方迅程网络科技**份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)共同持**。经营范围**括销售日用品、化妆品、**鞋帽;酒类经营;出版物**等。

在多鲸资本合伙人葛文伟看来,目前新东方面临着即将关闭K9学科培训业务的局面,由此,新东方各个分校都开始尝试和探索新业务。"新东方鼓励创新,它在项目上的先行先试都是从分校开始的。在目前的政策形势下,如果能试验出一条赛道或是方向,新东方就会以集团的力量跟进,这是新东方的典型打法。"葛文伟告诉北京商报记者。

而本次的直播带货,或许将成为新东方"破圈"打响的****。

业内人士称行业借鉴**不大

互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时表示,新东方此次的直播带货拓宽了行业内教培企业的转型思路。"从带货来看,新东方目前所做更集中在供应链和产业链。不管是俞敏洪本人还是新东方,都具备比较高的口碑,也是行业内的标杆企业,他们的国民关注度很高,这为他们带货奠定了一定基础。"

而在谈及新东方此次的带货转型能否被行业所借鉴时,郁苗和葛文伟都表示,这一行为的借鉴意义不大。"带货不仅是在前台销售产品,也考验团队对整个产业链的整合能力。新东方团队的运营能力很强,并且新东方很多**都个**鲜明、表现力很强,这些都是新东方的优势所在。"

葛文伟则强调,新东方的直播带货行为并非给行业做示范。"每家教培机构都有自己的基因,所以每家机构做的尝试和转型都与自身动力、自身组织有关。新东方的直播带货只能代表一个讯号,就是K9确实不能再做了。"

此外,选择农产品带货也体现出俞敏洪鲜明的个人特质。"从俞敏洪个人来看,他非常喜欢传播思想,也喜欢新生事物。实际上在更早之前,俞敏洪就已经开始做直播。"葛文伟表示,直播这一形式是当下**适合俞敏洪去做的事情。

郁苗也坦言,新东方将带货方向定位为农产品,并在此前透露要建立农产品**。这些支持乡村振兴的声音和举措,符合**发展的大方向和格局,从这两点看,具有一定的推广意义。

北京商报记者隋永刚赵**宇

来源:北京商报

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来源:九派**

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