“她经济”,文化游要更懂女人心

时间:   2018-05-18 15:01:07

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据文化和旅游部刚刚发布的信息显示:“五一”假日,全国共接待国内游客1.47亿人次,同比增长9.3%,实现国内旅游收入871.6亿元,同比增长10.2%。殊不知,这其中有一大半是女性消费者贡献的。在“她经济”崛起的时代,女性在旅游市场上已撑起了“半边天”。

“她经济”是教育部2007年公布的汉语新词之一,群邑智库基于中国15-64岁女性人群的调查显示,中国女性消费者在过去一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元,近5年的增幅达到246%。相关数据显示,预计至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

据分析,在目的地渠道获取方面,有统计显示,30%的女性在电视、影视剧、综艺的传播效应中获得旅游目的地信息,而新闻、杂志、广播等渠道的占比则为21%。“追剧游”方式在女性游客中悄然流行。

电影《从你的全世界路过》在四川稻城取景。根据《影视作品对旅游者感知形象的影响研究——以影片为例》调查数据显示,大部分女性在观看完影片后,会对取景地四川稻城形象产生改变,女性主动前往稻城旅游的意愿要高于男性。

韩剧《太阳的后裔》在韩国和希腊扎金索斯岛取景。根据阿里旅行统计的搜索《太阳的后裔》相关词的用户特征来看,女性用户占比高达89%,主要以80、90后为核心用户;从地域分布上看,从华东地区出发去往韩国和希腊扎金索斯岛的航班和旅游产品也最为丰富。根据携程旅游数据显示,自《太阳的后裔》播出后,前往扎金索斯岛的年轻情侣人数普遍增多,携程旅游同款线路的预订量增加了100%,年轻情侣中女性占据比较多的决策权,所以在一定程度上也反映出有更多的年轻女性因为《太阳的后裔》效应而去扎金索斯岛追剧旅游。

《2017国庆旅游趋势报告:谁在支撑全球最大规模旅游黄金周》显示,女性成为黄金周出游主力,黄金周预定携程跟团游、自由行、邮轮、当地玩乐等产品出游的游客,60%是女性,其中80、90后占比达到60%。

一些在线旅游网站还会推出女性专属定制产品,如携程联手新加坡旅游局主要针对女性群体推出的“闺蜜游”,并且将闺蜜游细分为文艺闺蜜游、玩乐达人闺蜜游、购物达人闺蜜游和资深吃货闺蜜游;阳睿旅行社推出单身旅游女生专属优惠政策。

虽然女性旅游消费观念较男性消费者相对谨慎,但这并不影响她们对于出游品质的追求,新鲜好玩、有品质的旅游服务是打开女性旅游市场的关键。尽管“她经济”已成为旅游消费市场中的主力,然而我国女性旅游细分市场发展得比较缓慢,旅游产品种类较少、同质化现象严重。

全域旅游供给多元的时代,谁能研发出能够打动女性的影视IP游、闺蜜游、度假游、购物游、亲子游、相亲游、特色休闲游等特色女性旅游产品,谁就能在这块巨大的增量市场中享有丰厚的回报。


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