帝王洁具阙再伟:差异化设计开启全卫定制时代

时间:   2018-06-08 16:02:17
2018年6月5日-8日,中国国际厨卫展(KBC)在上海新国际博览中心开幕。本次与创立于1994年、以高端亚克力与陶瓷产品等综合卫浴为主营业务的上市品牌帝王洁具展开对话。
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本次展会上,帝王洁具以“帝王全卫定制”为主题,设计感十足的展厅吸引了很多参展游客的驻足。我们在帝王洁具的展位,有幸采访到了帝王洁具市场总监阙再伟先生,和阙总畅聊了帝王洁具本次参展的新品及市场战略。
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△帝王洁具市场总监阙再伟先生
 
Q: 阙总您好,在展馆现场,我们看到了一系列的智能产品。内修于芯,外秀于形,请问帝王是如何平衡智能产品的外观及功能设计,以确保消费者的使用舒适度呢?
A: 所谓“外秀于形”,是指从卖相上来看,我们智能产品的外观、颜值都比较好;而“内修于芯”呢,是我们希望帝王的智能产品能够有内涵,无论是技术研发的功能性或者是实际使用过程中的人性化体验都可以兼得。同时,我们针对智能产品系列还进行了不同级别与配置的细分,方便消费者根据自己的具体需求来匹配。
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Q:据我们了解,本次帝王洁具的参展主题是“帝王全卫定制,设计预见未来”,请问阙总,可否帮我们解释一下这个主题的寓意?这与帝王“大卫浴,大品牌”的品牌战略又有什么关联呢?
A:全卫定制是大势所趋、大势所为。前几年行业内的定制,更多的是偏向一种概念。而我们帝王当下倡导的全卫定制是根据我们自身的差异化特点,而做的比较落地的理念。具体细分的话——首先,是色彩的定制。帝王作为行业里的色彩倡导者、引领者,像本次参展的套间配色就有借鉴国际潘通色发布的2018流行色;其次,是材质的定制,消费者可以自由购买亚克力、陶瓷或者其他材质的定制产品;再者,是空间的定制,让卫生间以小见大,增强收纳功能,令卫浴空间更加人性化、合理化;当然,我们的风格定制也很亮眼,中式、欧式、法式、现代……各类风格需求应有尽有;最后,是尺寸的定制,尺寸的精确匹配与五金配件的DIY搭配,令卫浴间整体更加舒适。
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Q:帝王洁具今年是第几年参加上海厨卫展?同往届相比,今年有什么新变化呢?阙总您又是怎样看待上海展这个国际交流平台?
A:帝王和上海厨卫展可以说是十多年的老朋友了。今年我们除了研发的新品及新色,还带来了全新的理念与VI形象。帝王经过24年的历史积淀,不断与时俱进、走向更加国际化的道路。像之前我们的目前群体是70后,现在逐步过渡至85后、90后,所以在审美方面我们更加的现代、时尚、年轻化。
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Q:正好谈到帝王全新的VI,此次VI的迭代有什么特别的寓意吗?相比过去又有怎么的改变呢?对帝王洁具未来发展布局有什么深远影响?
 A:近几年,全球不同行业的一线品牌,都进行了不同程度的VI迭代升级,如汽车行业里的宝马、智能手机的苹果、互联网巨头腾讯、还有很多的卫浴行业品牌都进行了调整。相比过去,上海展上亮相展示的帝王洁具全新VI,是对帝王公司二十四年发展承载与蝶变。在整个VI升级过程中,帝王洁具保留名称不变,优化深入人心的小马可形象,着重符号化创意,传递出帝王洁具与时俱进的年轻思维与时尚意识。
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Q:请对本次展会的整体情况做一个简单的评价。
A:本届展会是越来越国际化了。从展馆的搭建情况来看,黑色、木原色、金属灰的国际色彩已成为主流;从入驻品牌而言,国际化品牌的露出越来越多;从产品层面来说,款式造型越来越简约、趋于小型化,不再流行过往雕龙刻凤的繁琐工艺。
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Q:请问阙总,最后您能谈谈今年帝王在整体战略、市场、品牌方面的规划吗?
A:今年帝王有四个大方面的举措。首先,是产品的研发迭代与创新,这也是我们一直十分看重的;其次,是对陶瓷市场的开拓,利用世界一流的设备,我们在佛山开辟了全新的生产线,迈向高起点的大卫浴路线;再者,是渠道方面的拓展,在精装房、整装市场以及线下零售的招商市场,齐头并进。同时,和欧神诺的强强联合,使得我们能够更好地完成资源共享;最后,针对终端市场,我们借由360设计软件,令消费者能够免费、快速地体验场景化的售前体验。
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帝王洁具用差异化十足的设计和色彩,诠释了“设计预见未来”的主题。通过空间定制的展示,展现出了帝王洁具越来越智能化、人性化的产品发展方向,并更加注重消费者的体验,更加注重产品背后的附加价值。帝王洁具全卫定制的精彩展出,是消费升级时代下厨卫发展趋势的必然。紧跟市场潮流的帝王洁具,为本次国际厨卫展画上了浓墨重彩的一笔。

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