一线代理商的看法:百度在第一季度的表现好于预期,广告业务预计在第二季度

时间:   2020-05-23 10:05:39

最近,一些机构发布了对百度第一季度业绩的评论。

百度于5月19日公布了2020年第一季度的业绩。第一季度营收为225亿元(与去年同期相同),同比下降7%,但超过了219.1亿元的市场预期。

今年第一季度,百度核心业务调整后的净收益率达到29.6%,比2019年全年的28.6%增长了1%,并在峰值时逐渐接近33%。一些经纪商表示,百度本季度的表现好于此前的预期,并预测百度之后的复苏过程。

资料来源:天峰证券研究报告

其中,百度广告业务收入14。240亿元,比去年同期下降19%,第一季度受疫情影响显著下降。中信证券表示,根据CTR的统计数据,全媒体广告支出下降了28.但该行认为,受疫情影响,在线广告趋势将继续上升,有利于公司的广告业务,公司CPM的复苏也将支持广告业务的复苏。

中国银行国际银行还在研究报纸上说,由于第一季度疫情的影响,医院广告对广告的需求很低,因此第一季度的医疗广告收入比去年同期增长不到10%。然而,百度在广告流量大、用户粘性强的情况下,可以使传统的在线广告得到更好的发展,因此其广告业务的复苏更加乐观。

在人工智能行业,来自中小型助理的电话超过6个。第一季度为50亿美元,比去年同期增长300%。根据IDC和StrategyAnalytics的统计,2019年全年,小型智能扬声器和智能屏幕的出货量位居世界第一。中信证券(CiticSecurities)表示,百度在人工智能和云计算领域的实现正在稳步推进,预计在中期内将进一步推动百度核心业务的增长。天丰证券还认为,百度艾业务在追求增长的同时,盈利能力也将同步,业务盈亏平衡逐步拐点。

证券公司对百度今年第二季度和下半年的发展有不同的看法。

中信证券(CiticSecurities)表示,百度的广告业务将在第二季度回升,医疗保健等领域将迅速增长,预计该公司的广告业务将在第二季度恢复正增长,并将持续到今年下半年。在新兴业务方面,除了智能硬件、云计算和自动驾驶仪之外,该公司还表示,它将继续为直播和视频添加代码,以帮助增加流量和扩大收入来源。

中国国际资本公司(ChinaInternationalCapitalCorporation)表示,预计百度将在第二季度逐步复苏,主要得益于医疗、汽车、加入和金融服务等广告商。然而,百度的核心业务复苏前景预计将低于今年下半年的市场预期,因为旅游和国际品牌等部分广告尚未出现复苏的迹象。


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